【增长点】硬件不赚钱“内容变现”成为彩电业盈利新增长点

    硬件不赚钱“内容变现”成为彩电业盈利新增长点

一直以来，硬件获利是彩电企业盈利的主要方式。互联网电视品牌出现后，对纯硬件的获利模式产生了巨大的冲击。而从2016年下半年开始，上有液晶面板价格一路暴涨，彩电企业的利润空间严重不足，不少靠纯硬件获利的彩电品牌面临亏损。

因此，彩电企业开始寻找新的出路，“内容资源”成为了彩电品牌的抢夺热门。那么，原因在哪里呢？

事实上，在互联网电视品牌进军彩电业之后，推出了会员收费、游戏购买费以及电视购物产品的费用等，“内容变现”、“广告变现”成为了彩电企业重要盈利的方式。乐视、小米等互联网彩电品牌都有着这方面的尝试。

“内容变现”有两大基础要素，一个是内容资源要足够丰富，够优质。另一个是要有大量的用户基础。

从内容资源上来看，目前的影视剧资源基本被bat旗下的爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频所垄断，体育内容资源则大部分归属于pptv。而且，这几大视频网站还在大力打造自制剧，抢占ip。因此，各大彩电企业纷纷与各视频巨头合作，接入内容资源。

而在用户基础方面，“内容付费”习惯已成。小米、酷开等互联网电视品牌已经用拥有了大量的用户群体。据悉，小米电视和小米盒子的销量突破了2000万台，日活跃量超过了千万台，且2017年累计视频app激活总量突破了6000万。酷开系统的激活用户量高达2400万，日活用户突破970万。

目前，彩电产品在内容端采用会员制，将内容资源进行划分，会员能看到比非会员更多的内容，利用内容付费，来赚取利润。

根据奥维云网数据显示，2017年整体智能电视（内容+垂直应用）会员规模将达到1000万，按照人均80元的费用，大约有8亿营收。预计三年后，ott激活规模达到2亿，对比传统有线电视50%缴费比例（保守计算打对折，按照25%的会员规模计算），预计可达5000万会员规模，按照100元/人收入计算，会员收入将达50亿。

此外，在用户流量增长的过程中，最先容易变现的是广告。根据奥维云网数据显示，预计2017年底ott广告可以达到25亿，其中智能电视广告占到绝大多数份额。到2020年，ott广告将有望达到160亿的水平，相对于2017年规模的6.4倍。

在智能电视时代，纯硬件盈利模式已经过去，内容、广告等服务性变现成为彩电企业盈利的重要途径。彩电企业必须紧跟市场，抢占内容资源和用，才能立于不败之地。

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