【增长点】家电下乡政策月底结束 家电企业需寻新增长点

    家电下乡政策月底结束 家电企业需寻新增长点

家电下乡政策在持续了四年之后天龙八部，终于完成了它的历史使命，走向了终结。之前一直热炒的政策延续最终也未能实现，而随着政策的结束，家电企业的发展之路将会出现很大的分化，家电企业急需寻找新的增长点来你不政策结束带来的影响。

“家电下乡”月底结束

记者从燕赵晚报、燕赵都市报等省会多家主流媒体获悉天龙八部，根据河北省财政厅、河北省商务厅、河北省工业和信息化厅《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》规定，我省家电下乡政策将于今年1月31日执行到期，自2013年2月1日起，河北省原补贴对象购买含电动自行车在内的10种家电下乡产品，不再享受财政补贴政策。

同时，自2月1日，石家庄市所有家电下乡销售网点必须立即撤下“家电下乡指定店”标识，撤掉店内所有家电下乡有关宣传材料，取消家电下乡专区（专柜），不得再利用家电下乡名义进行任何形式宣传。

石家庄市自2009年2月1日推行家电下乡政策以来，全市家电下乡销售产品331.22万台，销售85.73亿元，补贴额9.53亿元。

多数企业不赞成延续“家电下乡”

尽管之前一直热炒要延续“家电下乡”等补贴政策，但记者却了解到，多数家电企业并不赞成家电下乡政策继续延续。早在去年9月，工信部曾就这一政策是否延续召集过部分家电骨干企业进行座谈，但最终多数厂家都对政策延期说“不”，担心中国家电行业患上“政策依赖症”。

至于家电下乡政策停止后会不会影响家电企业业绩的问题，多数大型家电企业表示“影响不大”。家电企业此前已经经历了以旧换新等政策的终止，并没有给企业业绩带来直接影响，也不会改变行业的格局。

企业需寻找新增长点

从家电下乡以来，全国各地正在涌起一股家电产业投资热潮，动辄数十亿元的投资项目不在少数。从这两三年的发展来看，家电产业发展单纯靠投资驱动是不够的，还需要企业走向技术驱动之路，才能获得自身健康发展。

据了解，此前在家电下乡中标名单中，冰箱、洗衣机企业分别有约百家。如果按正常的市场竞争，行业是不会有这么多品牌的。因此，不少大企业认为，家电下乡妨碍了行业集中度的提高。所以，去年9月，工信部咨询家电下乡政策是否延续时，遭到大部分大企业的反对。

　　家电企业要扩大自身的经营渠道，在盯住产业政策的同时又要开拓消费市场，重心还是应放在普通的消费者上。仅仅依靠政策显然不是产业的真正出路。家电企业需要从之前的“政策时代”走出来，努力拓宽自身的发展渠道，做好市场拓展，寻找产业的新增长点，这样才能使家电产业步入良性的发展轨道，家电产业才能有更好的明天。（搜狐焦点家居石家庄站编辑刘建硕）

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